О нас
Зачем мы это делаем
Товаров много, а как их выбирать — непонятно. Обещания с этикеток преувеличены, отзывы противоречат друг другу, в гугле советы с устаревшими народными методами, а ИИ дают ответы на их же основе.
В декабре 2023 мы запустили первый в России проект, который проводит независимые тесты бытовых товаров и продуктов питания. Мы находим ответы на вопросы «как отстирать пятно» и «какие пельмени самые вкусные» — и создали вокруг этого комьюнити. Так получился «домострой для зумеров», как нас часто называют подписчики.
Мы создали новый формат — докбыт
Докбыт — это доказательный подход к материалам про товары для дома. В отличие от привычных обзоров, вывод здесь основан на эксперименте, а не на мнении автора и первом впечатлении.
Сначала мы проводим аналитику — изучаем существующие товары на рынке, отзывы на них, научные исследования, опрашиваем аудиторию об её опыте. А затем тестим так, как вы пользовались бы этими товарами дома — проверяем в контексте обычной квартиры, а не сравнивая сухие характеристики. Нас не волнует вид пластика и длина рабочей поверхности швабры в вакууме. Нас волнует, как хорошо она пролезает в углы, цепляет волосы и как работает отжим, то есть реальный потребительский опыт использования.
Чего мы добились за 2 года
Из небольшого Телеграм-канала с дневником тестов мы превратились в проект, который влияет на потребительский выбор. Мы провели более 50 тестов и собрали комьюнити людей, которое следит за нашей работой. Это 90 тысяч подписчиков во всех соцсетях и от 2 млн просмотров в месяц. Часть из них участвует в наших офлайн-тестах в Питере — в них приняли участие около 150 человек.
Мы получили две награды в 2025 году — 2 место в Workspace Digital Awards в категории «СМИ, искусство и общество» и серебро премии «Апостол» в номинации «Смелое решение».
Как мы проводим тесты
У нас есть два вида тестов:
Бытовые тесты — проверяем товары и ищём способы справиться с проблемой. Какая швабра удобнее, как вывести пятно от SPF, стоит ли покупать фильтр для душа. Каждая тема для нас — это отдельный большой проект, который не похож на предыдущий. Мы начинаем с аналитики, строим эксперимент, получаем результаты — и иногда они разрушают всё, что мы думали в начале. Тогда начинаем заново. Поэтому один тест может длиться несколько месяцев. Нам важно найти решение или честно сказать, что его пока не существует, предварительно изучив все доказательные источники по теме;
Комиссия вкусов — собираем дегустацию из подписчиков, чтобы найти самый вкусный продукт. Мы подбираем самые популярные позиции из 16 магазинов и доставок, а участники пробуют их вслепую, не зная брендов. Дегустации регулярно доказывают одно: привычное не равно лучшему. Те, кто годами берут один и тот же продукт, в слепом тесте часто ставят ему низкую оценку.
Почему нам можно верить
За нами не стоит ни один бренд или корпорация — нам никогда не платил ни один бренд, чтобы получить высокую оценку в нашем тесте или дегустации. Это наш главный принцип с первого дня, и это никогда не изменится.
Мы существуем на частные инвестиции и не продаём классическую рекламу. Если вы бренд — у нас есть другой формат взаимодействия.
Мы не просим читателей верить нам на слово: каждый наш вывод подкреплён большим материалом на сайте, где мы прозрачно рассказываем весь путь: как мы выбирали товары, тестировали, оценивали — и иллюстрируем это фотографиями каждого этапа.
Наши выводы всегда звучат честно и на понятном языке — мы можем себе позволить назвать отвратительные пельмени кормом для квадроберов или объяснить, почему товар не работает так, как обещает реклама и как о нём пишут в отзывах.