Заказать исследование
Что предлагаем
Мы предлагаем бренду стать заказчиком темы, которая действительно волнует его аудиторию. Для этого проводим независимое исследование с тестированием и открыто публикуем результаты на нашем сайте и в соцсетях. Читатели получают понятное решение своей повседневной проблемы в материале с редакционной независимостью, а бренд — доверие, сильную ассоциацию с пользой и присутствие в контексте, где реклама обычно не работает.
Почему сейчас
Законы о рекламе ужесточаются, площадки блокируют, разрешённые сети меняют правила. Но люди никуда не делись, они всё так же выбирают товары каждый день. При этом рекламы стало так много, что она превратилась в фон. Любое соприкосновение с брендом аудитория воспринимает как попытку что-то продать — даже если это не так.
Наш честный и прозрачный подход к потребительским тестам помог нам завоевать доверие большого комьюнити. Каждый месяц за нами следят более 90 тысяч человек. И мы готовы помочь брендам не просто появиться в их ленте, а стать теми, кто действительно думает о повседневных проблемах своей аудитории и помогает их решать.
Как это работает
Вы рассказываете, что волнует вашу аудиторию в повседневной жизни — а мы помогаем точно сформулировать этот запрос и найти ответ. Это могут быть проблемы сотрудников: какой кофе купить в офис, чтобы нравился всем, какие стулья подойдут для долгой работы за компом, какой ланчбокс не протечёт в сумке. Или более широкие бытовые запросы клиентов: какие разделочные доски безопаснее для здоровья, как комфортнее пережить долгий перелёт, какие таблетки для посудомойки лучше отмывают.
Затем мы проводим ресёрч, предлагаем дизайн теста и согласовываем с вами. Вы не влияете на сам тест и выводы — только на постановку задачи. Одно такое исследование занимает от одного месяца.
По итогам вы получаете полный отчёт: описание методологии, таблицы с данными и ответами участников теста, фото- и видео материалы, выводы и рекомендации. Этот отчёт можно использовать внутри компании для принятия решений.
Мы пользуемся правом публично делиться результатами теста в наших социальных сетях и на сайте. Вы упоминаетесь в каждой единице нашего контента как инициатор этого независимого исследования. Это не рекламная интеграция — договор оформляется как исследовательская услуга с передачей отчёта.
Ниже — несколько примеров наших опубликованных исследований, чтобы было понятнее, как именно выглядит такой формат на практике.
Какой апельсиновый сок реально стоит своих денег
Цены на сок выросли вдвое, а бренды тихо меняют состав, не меняя дизайн упаковки. Например, Rich заменил сок нектаром — большинство покупателей этого не заметили. Поэтому мы решили выяснить, какой сок самый вкусный.
Мы изучили рынок, разобрались в разнице между соком прямого отжима, восстановленным соком и нектаром, собрали 10 популярных брендов апельсинового сока и позвали наших подписчиков на слепую дегустацию. Во время теста участники заполняли подробные таблицы, а их реакции и оценки мы фиксировали на видео.
Главный инсайт: J7 в тетрапаке за 249 ₽ обошёл сок прямого отжима за 539 ₽. А нектары «Добрый» и «Любимый» оказались в конце рейтинга. Кроме того, мы выяснили, на какие уловки идут маркетологи, чтобы выдать сок за более премиальный по качеству.
Тема апельсинового сока получила большой отклик — набрала больше 5 млн просмотров за 2 недели, 77 тыс шеров и 39 тыс сохранений.
Как перестать стесняться походов в туалет
Туалетный стыд — реальная проблема, особенно для женщин. Чаще всего он связан с неприятными запахами. Привычные аэрозоли решают её плохо: громко шипят, смешиваются с запахом вместо того, чтобы его нейтрализовать, и оседают на одежде.
Мы нашли решение, давно известное за рубежом, но только набирающее популярность в России — спреи, которые распыляют на воду в унитазе до его использования. В течение месяца 8 участников тестировали такие спреи и оценивали их эффективность. Чтобы сделать результаты более объективными, участников объединили в пары: они оценивали не только свой опыт, но и эффект со стороны. Всего в тесте участвовали 4 спрея, а в таблицах мы зафиксировали 24 случая использования.
По итогам один из спреев сработал в 75% случаев и полностью заблокировал запах. А самый известный в мире спрей Poo-Pourri, за которым стоит 10 лет маркетинга — только в 40%.
Материал на тему, о которой обычно неловко говорить вслух, набрал более 1 млн просмотров, 27 тыс шеров и 16 тыс сохранений.
Для кого
Для брендов, которые хотят говорить с молодой аудиторией не через прямую рекламу, а через реальную пользу. Для банков, сервисов, маркетплейсов и других компаний, которые не производят товары, но могут становиться инициаторами действительно важных тем для повседневной жизни их аудитории.
Написать нам
Напишите, какой бренд вы представляете и какую тему хотите исследовать — так мы быстрее поймём, что можем вам предложить:
Телеграм: @odindomasupport
Почта: odindoma@media.com